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其次，手機遊戲的營運模式有問題。舉Pokemon Go為例，玩家免費下載軟體和付費購買道具，但多數人不會付費，網高雄市內門區定存銀行推薦路遊戲公司King Digital在2013年公布，旗下知名遊戲Candy Crush有96%的固定玩家不付費。
但投資人變得有些瘋狂。金融時報專欄作家蓋柏表示，首先要注意的是，任天堂並未創造或擁有Pokemon Go，而是持有肖像權所有者Pokemon公司的33%股權，Pokemon公司再將肖像權授權給美國的擴增實境遊戲開發商Niantic；Niantic創辦人是曾任谷歌高雄市桃源區外匯理財推薦主管的漢克。任天堂去年入股Niantic，只能分到少部分營收。
新北市平溪區外匯理財推薦Pokemon Go這款爆紅的擴增實境手遊，才推出八天，任天堂股價就已飆漲近90%，公司市值在一周內幾乎倍增，市值更超越三菱商社、野村證券和迅銷等大企業，躍臺南市南區外匯定存推薦升為日本前20大上市公司。分析師預估高雄市旗山區理財銀行推薦，Pokemon Go有機會成為全球第一款有能力創造40億美元年營收的手機遊戲。
雖然任天堂有自行設計的遊戲機，也自己發行多款知名的Wii遊戲，卻在進軍手機領域時轉向合作廠商。除了Niantic，任天堂與日本遊戲開發商DeNA正合力製作五款新手遊。任天堂或許能從合作對象身上，學習定位、製圖、虛擬和擴增實境這些新技術，但這些對任臺中市西屯區理財銀行推薦天堂來說仍是陌生領域。
蓋柏認為，手機遊戲仍可能獲利，但比較不穩定，必須持續發行熱門遊戲，且公司本身必須有能力養活自己。
日本遊戲廠商任天堂股價15日大漲近10%，攀抵六年新高，延續自手機遊戲Pokemon Go（精靈寶可夢Go）上市以來的強勁漲勢，並擠進日本前20大上市企業之列。但金融時報專欄作家蓋柏（John Gapper）認為，投資人應該保持冷靜。
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